Musically tarafından çeyrek dönemler halinde sadece kendi aboneleri için hazırlanan müzik dünyasına ilişkin raporun son çeyreğinde 2020 Müzik Endüstrisi’nin değerlendirmesi yapıldı. Değerlendirmeye göre tartışmasız bir şekilde Covid-19 2020’ye damgasını vuruyor. Raporda Covid-19’un etkisiyle müzik dünyasında nelerin ön plana çıktığı ele alınıyor. Raporda çok önemli gördüğümüz bazı başlıkları paylaşmak istedik.
Covid-19 Etkisi
Kendisini ilk olarak 2019 yılının sonlarında gösteren ve 2020’de etkilerini yaşadığımız Covid-19 virüsünün varlığı birinci yılını doldurdu. Dünya çapında pandemiye neden olan ve 1,5 milyondan fazla insanın ölümüne yol açan virüs 2020’ye damgasını vuran en önemli olaydı. Covid-19 pandemisi yaygınlaşmaya başlaması ve eve kapanma süreçleri beraberinde bu alandaki uluslararası konferansları, festivalleri ve etkinlikler de değişim gösterdi. Bütün etkinlikler, konferanslar internete taşındı.
Yaşama ve çalışma şeklimizi de değiştiren Covid-19 ile fazlasıyla etkilenen müzik endüstrisi için bağımsız mekanları kurtarmak için yapılan kampanyalardan, erken telif ödemelerine ve ülkelerdeki teşvik yasalarına kadar bir dizi destek oluşturuldu.
Ancak ağırlıklı müzik kullanan mekanların açılması, canlı müzik sektörünün yeniden hayata geçmesi ve her şeyin normalleşmesi epey zaman alacak gibi görünüyor. Nitekim meslek birlikleri henüz ağır darbenin gelmediğini düşünüyorlar.
Sanatçılar ve müzik şirketleri, yeni fırsatlara ve platformlara daldı ve hayranlarla bağlantı kurmak için mümkün olan her yolu denedi. 2020 yılının yeni deneyimleri 2021’e de ışık tutacak gibi görünse de endüstrinin daha fazla desteğe ihtiyacı olduğu ortada.
Covid-19 ve Streaming
Streaming bu dönemin en önemli kurtarıcısı oldu. Eve kapanma sürecinin başladığı ilk dönemlerde streaming kısa süreli bir düşüş yaşamış olmakla birlikte kendisini hemen toparlayarak hızla yükselişe geçti. Öyle ki streaming hizmetlerinden elde edilen gelirler hem yapımcılar, hem sanatçılar, hem edisyon şirketleri bakımından artış gösterdi. Bazı futuristler tarafından streamingde artışın belirli bir doygunluk noktasına geldiği yorumları yapılsa da streaming 2021 dahil daha uzun yıllar müzik endüstrisinin en çok gelir getiren alanı olmaya devam edecek gibi görünüyor.
#TheShowMustBePaused
Amerikalı siyah vatandaş Geroge Floyd’un polis şiddetiyle öldürülmesi üzerine başlatılan #TheShowMustBePaused kampanyası ile ırkçılığa dikkat çekilmiş, müzik endüstrisinin büyükleri ABD’deki Adil Polis Yasa Tasarısı’nı desteklemişlerdir. Bu desteklerin devamında müzik dünyasında da siyahların gücüne dikkat çeken ve ayrımcı davranışları dışlayan Black Music Action Coalition (BMAC) ile siyahların müzik dünyasındaki rolleri üzerinde farkındalık oluşturulmak istenmiştir.
Canlı Yayınlar/ Streamingler Ön Planda
Canlı yayınlanan performansları takip eden Bandsintown’a göre, Mart ayından bu yana yaklaşık 20.000 sanatçıdan 60 binden fazla performans internette yer aldı.
Instagram ve YouTube’da büyük ölçüde doğaçlama performanslar, sohbetler ve DJ serileri olarak başlayan uygulamalar, mevcut canlı streaminglerin yarısından fazlasının biletli olarak organize edilmesine kadar ilerledi. Hayranların canlı yayınlar için (veya canlı yayınlar sırasında) ödeme yapmaya istekli oldukları çeşitli raporlarla ortaya konuldu. Kanada ve Fransa meslek birlikleri canlı streaminglerle ilgili ilk lisanslama çalışmalarını başlattılar. İngiltere meslek birliği lisanslama tartışmalarına, uyguladığı tarifelerle, dahil oldu. 2021 sanal konserlerle birlikte canlı streaming uygulamalarının daha da ilginç gelişmelere şahit olacağı bir yıl olabilir.
TikTok Kısa Videolar
2020 döneminin bir başka trendi TikTok kısa videolar oldu. Platform, 2020’de TikTok’un kulağa hoş gelen 176 farklı şarkının 1 milyar video görüntülemesini aştığını ve tek başına en iyi 10 şarkının 60 milyardan fazla görüntülendiğini ortaya koydu. Artık yapımcılar açısından sanatçıların ve yeni müziklerin keşfi için yeni bir sosyal ağ müzik endüstrisinin göbeğinde yer aldı.
TikTok’un kısa video uygulamaları endüstride o kadar etkin hale gelince YouTube, Instagram, Spotify gibi başka platformlar da farklı şekillerde kısa video uygulamalarını başlattılar. Halen popüler olan kısa videolar yakın zamanda müzik endüstrisinde daha etkin hale gelecek gibi görünüyor.
Kataloglara Yatırımlar Arttı
Katalog yatırımlarının en bariz örneği olan Hipgnosis Songs Fund, Temmuz 2018’de halka açıldığından bu yana çeşitli şarkı katalogları satın almak için 1,59 milyar dolar harcadı. Round Hill Music’in en son müzik telif fonu 291 milyon dolar. Universal Music Publishing Group ise en son Bob Dylan kataloğuna 300 milyon dolardan fazla yatırım yaptı.
Özellikle yeni gelir kaynaklarının çıktığı bu dönemde (fitness uygulamaları, oyunlar vb. müzik kullanımları gibi) şarkı yatırımları önemli görülüyor. Ancak abartılı yatırım tutarlarının bir balondan ibaret olup olmadığı da bir soru işareti olarak duruyor.
Podcasting Streaming Dünyası’nı Etkiliyor
6 Şubat 2019’da, Spotify’ın podcast’lere ilk yatırımını duyurduğu zaman şirketin piyasa değeri 24,5 milyar dolardı. Aralık 2020’de bu değer 60,4 milyar dolara çıktı. Spotify’ın müzik dışı içerikler için yaptığı yatırımlar ciddi büyüklükler içeriyor.
The Joe Rogan Experience’a yapılan 100 milyon dolarlık yatırımın ardından Michelle Obama, Addison Rae ve Kim Kardashian West’in podcast kanalları son derece popüler oldu. Ardından Amazon Music, Pandora, Deezer gibi platformlar podcastlere ilişkin yeni uygulamalar çıkardılar.
Podcast stratejisinin ötesinde Anchor uygulaması ile Spotify müzik harici uygulamalarını genişletti. Şov oluşturma uygulaması Şubat 2019’da 140 milyona alındıktan sonra Spotify’daki 1,9 milyon podcastin % 70’i bu uygulama ile yapıldı.
Öte yandan Anchor ile 2020’de artık müzikli şovlar formatı da oluşturulmaya başlandı. Yaşanan bu dönüşümle 2021 için müzik ve podcast birlikteliğinin endüstriye nasıl yansıyacağını göreceğiz.
Oyunlar ve Müzik
Yılın en önemli müzik oyun etkinliği 30 milyon izleyiciyi bulan Travis Scott’ın Fortnite’deki sanal performansıydı. Bunu pek çok oyun müzik birlikteliği takip etti. Nihayet Temmuz ayında Sony Music Epic Games’e yaptığı 250 milyon dolarlık yatırımla müzik endüstrisinin oyun dünyasında yer edinmesini bir adım öteye taşıdı.
Oyun endüstrisi önemli bir gelir potansiyeline sahip. 2020 yılına 120 milyar doların üzerinde rekor bir gelirle başladı. Müzik ve oyun birlikteliği yeni uygulamaların çıkması ve müzik endüstrisinin bu potansiyelden faydalanması kaçınılmaz olacağa benziyor.