Müzik endüstrisi ardı ardına dördüncü yılda da büyümeye devam ederken yeni pazarlar önem kazanıyor. Uluslararası yapım şirketlerinin son dönemlerdeki eğiliminin yüksek potansiyeli olan pazarları keşfedip, bunlara girmek olduğu düşünüldüğünde ülkemiz firmalarının bu pazarları değerlendirmesi gerekliliği ortaya çıkıyor.
Büyümeye Devam
IFPI, Global Müzik Endüstrisi Raporuna göre endüstri gelirleri 2018 yılında bir önceki yıla göre %9,7 oranında büyüdü ve 19,06 milyar Doları yakaladı. 1997 yılından bu yana en yüksek büyüme oranı. Global bazda büyüme 4. yılında da devam ediyor.
Bütün analistler tarafından streamingin önemi vurgulanıyor. IFPI’ da büyümede en büyük paya streamingin sahip olduğunu raporladı. Dijital alandan elde edilen gelirler toplam pazarın %58,9’unu oluştururken streaming toplam pazarın %46,9’unu oluşturuyor.
Avrupa’da Düşük, Diğer Bölgelerde Yüksek Gelir Artışları
Avrupa’da biraz daha düşük olmakla birlikte her bölge için gelir artışı söz konusu ancak bu büyüme içerisinde son üç yıldır bölgesel anlamda büyümesini sürdüren Latin Amerika en yüksek büyümeyi sağladı. Asıl dikkat çeken ise Çin, Güney Kore gibi pazarların yer aldığı Asya’nın sahip olduğu potansiyel. Yeni odak noktası olarak ise Orta Doğu ve Kuzey Afrika ilgi görüyor. Önümüzdeki dönem bu bölgelere ilişkin büyümeler üzerine konuşulacağını tahmin edebiliriz.
Özellikle fazla nüfusa sahip ve internet kullanımının çok olduğu ülkeler uluslararası şirketler tarafından yüksek potansiyele sahip piyasalar olarak görülüyor. Nitekim Çin, Hindistan gibi genellikle yerel hizmetlerin yer aldığı ülkeler uluslararası yapım şirketleri için önemli birer potansiyel. Bu piyasaları kısaca değerlendirmek yerinde olacaktır.
Çin İlk 10’da
Bugün dünyanın ilk 10 pazarında yer alan Çin Müzik Endüstrisi’nin IFPI’ın Global Müzik Pazarı raporuna göre 2018 yılında 2017 yılına göre yaşadığı %79,6 oranında artışla toplam ticari değeri 531,3 milyon Doları bulmuştur. Endüstri gelirleri içerisinde streaming en yüksek paya sahiptir. Bu alanın ticari değeri 478,1 milyon Dolardır. Dijital gelirlerin toplam piyasada payı %95,7, streamingin payı ise %90’dır.
Çin dünyada en geniş internet popülasyonu olan ülkedir. Yaklaşık 800 milyon internet kullanıcısı bulunmaktadır. %74’ü müzik dinlemek veya müzik videosu izlemek için sosyal medya ve uygulamalarını kullanmaktadır. Son 3 ay içerisinde %96’sı müziği akıllı telefondan dinlemiştir.
Uluslararası internet servislerinin yer almadığı Çin’de Google yerine Baidu, Facebook yerine QQ, Amazon yerine Alibaba, Whatsapp yerine WeChat hizmet vermektedir. Çin’in video paylaşım sitesi ise Kuaishou. Küresel adı Kwai olan servisin günlük 200 milyondan fazla aktif kullanıcısı var ve 13 milyar orijinal kısa video arşivi ile destekleniyor. Uygulamanın küresel versiyonu, dünya çapında 700 milyon kayıtlı kullanıcıya sahip. Analiz firması Sensor Tower, Ağustos ayında Kuaishou’nun, Fotoğraf ve Video kategorisinde, 2019’un ikinci ve en yüksek kazançlı uygulaması olduğunu ve brüt gelirlerinin yaklaşık 78 milyon dolar olduğunu bildirdi. Kuaishou’nun gelirinin yaklaşık %99’u Çin’den geldi.
Apple Music 2015 yılından bu yana Çin Müzik Pazarı’nda yer edinmiştir. Ancak Spotify ve Deezer gibi global bazlı oyuncular Çin’de bulunmamaktadır.
KuGou, KuWo, QQ Music, NetEase Cloud Music gibi diğer yerel bazlı oyuncuların da hakim olduğu pazarda uluslararası repertuarın temsili ağırlıklı olarak piyasanın büyük oyuncuları olan Tencent, Baidu, Alibaba Music gibi şirketlerin uluslararası yapım şirketlerinin repertuarlarını temsil etmeleriyle sağlanmaktadır.
Tencent Music Enterteinmant’ın büyük hissedarı olan Tencent Müzik Holding KuGou, KuWo, QQ Music hizmetlerini elinde bulundurmaktadır ve Çin Müzik Piyasası’nın %90’ını temsil etmektedir. TME’nin 3. Çeyrek Dönem Raporu’na göre Eylül sonu itibariyle 35,4 milyon ücretli müzik abonesi bulunmaktadır.
Güney Kore İlk 10’da
IFPI raporuna göre 6. Sıraya yükselen Güney Kore’nin toplam ticari değeri 599,9 milyon Dolar ve toplam dijital satışların payı %56,4. K-pop sanatçıları sayesinde “güç sahibi oyuncu” olma yolunda ilerleyen bir piyasa olarak görülüyor. Dinleme hizmeti yerel servis sağlayıcı Melon tarafından veriliyor. Spotify ülkede henüz yer almamaktadır. Hızlı bir büyüme gösteren Güney Kore pazarı için uluslararası şirketlerin Güney Kore pazarını bir potansiyel olarak görüp görmeyeceği ve nasıl bir strateji izleyeceği bilinmemektedir.
Fotoğraf: pavan gupta
Hindistan da Güçlü Bir Pazar
Küresel müzik pazarının ilk 10 sırasında yer almamakla beraber Hindistan’da da önemli bir gelir artışı görülmektedir. 2018 yılında toplam Pazar 156,1 milyon Dolar ve bunun %69,7’si streaming olmakla birlikte %77,9’u dijital alan. Yüksek oranda genç nüfusun varlığı ve Çin kadar olmasa da yüksek oranda internet kullanımı pazarın potansiyelini ortaya koymaktadır. Nielsen’in yaptığı bir araştırmaya göre Hindistan’da müzik dinleyenlerin oranı %90’ın üzerinde ve %71’i müziği hayatlarının önemli bir parçası olarak görüyor. Ancak streaming tabanı internet kullanıcılarının sadece %26’sını oluşturuyor. Video streaming daha baskın bir eğlence aracı olarak görülüyor. Youtube internet kullanıcılarının %80’inden fazlasına hizmet veriyor ve her ay 245 milyondan fazla Hintli Youtube hizmetine erişiyor. Youtube’un başarısı video ile senkronize edilen müziğin ülkedeki öneminden kaynaklanıyor. Film müzikleri, müzikli film sahneleri veya müzikli sahneler Hintli tüketiciler için olmazsa olmaz içerikler. Nitekim Hint Plak ve Film Şirketi T-Series Youtube’da en çok aboneye sahip kanaldır.
Hindistan pazarının uluslararası sanatçılar için bir fırsat olduğu ortadadır. Uzaklığı, VIP kültürünün eksikliği, harcama gücünün azlığı pazar için ortaya konulan zorluklar olmakla birlikte üst düzey Hint şehirleri son zamanlarda başarılı şovlara ev sahipliği yaptı.
Öte yandan Spotify için bir tehlike arz edip arz etmediği tartışmalarının sürdüğü bir dönemde TikTok’un Hindistan’daki popülaritesi tartışılmaz görülmektedir. Spotify, Daniel Ek için büyüme potansiyeli olan bir ülke olarak görülen Hindistan piyasasına Şubat ayında girdi ve Sensor Tower’ın Rolling Stone Dergisi’nde yayınlanan istatistiklerine göre Spotify TikTok’un popülaritesinin bir hayli gerisinde kaldı. Eylül sonu itibariyle TikTok 76,2 milyon kez indirilirken Spotify sadece 9,3 milyon kez indirildi.
Her ne kadar TikTok gibi hizmetlerin gerisinde kalsalar da Spotify ve Youtube gibi uluslararası internet servisleri Hint pazarına girdiler ve potansiyeli değerlendirmiş oldular. Aynı şekilde uluslararası yapım şirketleri ve sanatçıları da ne kadar erken pazara girerlerse o kadar hızlı bir şekilde pazarda yer edineceklerdir.
Potansiyeli Değerlendirmek Gerekiyor
Sonuç olarak endüstri özellikle dijital alanda yerel bazlı yeni uygulamalarıyla beraber yeni pazarlarını da yaratıyor. Uluslararası yapım şirketlerinin son dönemlerdeki eğiliminin yüksek potansiyeli olan piyasaları keşfedip, bu piyasalara girmek olduğu düşünüldüğünde Türkiye açısından da bu pazarların değerlendirilmesi gerekliliği ortadadır.