Luminate, 2026 yılının ilk yarısına ilişkin müzik, film ve televizyon verilerini aynı raporda bir araya getirdi.
Şirketin 2 Ocak-2 Temmuz 2026 dönemini kapsayan verilerine göre küresel isteğe bağlı ses streaming 2,8 trilyona ulaştı. Bu miktar geçen yılın aynı dönemine göre % 9,8 artış anlamına geliyor. ABD dışındaki pazarlarda büyüme daha hızlı gerçekleşti. ABD dışı ses streaming % 11,8 artarak 2 trilyona çıktı.
Rapor, küresel büyümenin yalnızca toplam dinleme miktarındaki artıştan kaynaklanmadığını gösteriyor. Türler, diller, sanatçıların çıkış ülkeleri, bağımsız dağıtım, fiziksel formatlar ve hayran davranışları da yeniden şekilleniyor. Latin, country, dans ve elektronik müzik pay kazanırken R&B ve hip-hop ABD pazarındaki liderliğini sürdürmesine rağmen önceki yıllara göre pay kaybediyor. CD satışlarındaki güçlü artışta K-pop belirleyici oluyor. Yapay zeka destekli ve yapay zeka ile üretilen müzikler de ölçülebilir bir dinleyici kitlesine ulaşıyor.
Luminate’ın ilk kez müzik ile film ve televizyonu aynı yarıyıl raporunda toplaması, eğlence sektöründeki sınırların zayıfladığını da ortaya koyuyor. Müzik belgeselleri sanatçı kataloglarını büyütürken video streaming platformlarındaki yapımlar müzik keşfini ve katalog tüketimini doğrudan etkiliyor.
Küresel Büyümede ABD Dışındaki Pazarlar Öne Çıktı
Küresel isteğe bağlı ses streaming, 2025 yılının ilk yarısındaki 2,5 trilyon düzeyinden 2026’nın aynı döneminde 2,8 trilyona yükseldi. ABD dışındaki toplam ise 1,8 trilyondan 2 trilyona çıktı. Böylece küresel ses streaming büyümesinin ana kaynağı bir kez daha ABD dışındaki pazarlar oldu.
ABD’de toplam albüm tüketimi % 4,4 artarak 696,5 milyon eşdeğer albüm biriminden 727,1 milyona yükseldi. ABD’deki isteğe bağlı ses streaming % 4,8 artışla 732,7 milyara ulaştı. Fiziksel albüm satışları ise % 7,8 büyüyerek 38,2 milyon adede çıktı. Kanada’da toplam albüm tüketimi % 3,2 artarak 74,2 milyon eşdeğer albüm birimine ulaştı.
Raporun 2026 verilerinde albüm eşdeğerliği için yeni oran kullanıldı. Buna göre bin ücretli ses veya video streaming bir albüme eşit kabul ediliyor. Reklam destekli hizmetlerde ise 2 bin 500 ses veya video streaming bir albüm olarak hesaplanıyor. Önceki yıllara ilişkin karşılaştırmalar da yeni oranlara göre yeniden düzenlendi.
R&B ve Hip-Hop Lider Ancak Pay Kaybediyor
R&B ve hip-hop, ABD’deki her dört isteğe bağlı ses streaming işleminin yaklaşık birini oluşturarak en büyük tür olmayı sürdürüyor. Buna karşılık türün toplam pazar içindeki payı geçen yılın aynı dönemine göre 1,6 puan geriledi. Country ve Latin müzik son yıllardaki büyümesini sürdürdü. Country, 2026’nın ilk yarısında ABD’nin dördüncü büyük müzik türü oldu.
En hızlı büyüyen tür dans ve elektronik müzik oldu. Türün ses streaming hacmi yıllık % 18,9 arttı. Pazar payındaki artış 0,50 puana ulaştı. John Summit ve Disco Lines gibi güncel sanatçıların yanı sıra 2015-2017 döneminden parçaların sosyal medya kaynaklı yeniden yükselişi de büyümeyi destekledi. Pop müziğin ses streaming hacmi % 6,5 arttı ve tür 0,20 puan pay kazandı. Dünya müziği % 11,9 büyüyerek 0,15 puanlık artış kaydetti.
Billboard 200 albüm listesinde de tür dağılımı değişti. R&B ve hip-hopun toplam albüm tüketimindeki payı 2023’ün ilk yarısında % 41 düzeyindeyken 2026’nın ilk yarısında % 30’a geriledi. Kaybedilen payı başta pop, country, rock ve Latin müzik aldı. Morgan Wallen’ın I’m The Problem albümü country, BTS’in ARIRANG albümü pop, Noah Kahan’ın The Great Divide albümü rock ve Bad Bunny’nin DeBÍ TiRAR MáS FOToS albümü Latin türünün öne çıkan yapımları oldu.
Katalog Müzik Rock Tüketimini Belirliyor
Rapor, türlerin güncel ve katalog müzik bağımlılığının birbirinden önemli ölçüde ayrıldığını gösteriyor. Dünya müziğinde dinlemelerin % 34’ü son 18 ayda yayımlanan parçalardan geldi. Yüzde 26,5’lik bölüm ise 18-60 aylık katalogdan oluştu. Bu nedenle dünya müziği, yeni ve yakın dönem repertuvarının en yüksek paya sahip olduğu tür oldu.
Rock müzikte ise 60 aydan eski derin katalog belirleyici. Rock ses streaming faaliyetinin % 75’i beş yıldan eski kayıtlardan geldi. Bu oran geçen yılın yarıyıl dönemine göre 5 puan arttı. Veriler, rock türünün toplam ses streaming payındaki yükselişinin büyük ölçüde eski katalogların yeniden keşfedilmesine dayandığını gösteriyor.
CD Satışları % 16 Arttı
ABD’de CD satışları yılın ilk yarısında yüzde 16 artarak 16,3 milyon adede ulaştı. Plak satışlarındaki artış % 2,4’te kaldı. CD pazarındaki büyümenin en büyük itici gücü BTS’in ARIRANG albümü ve genel olarak K-pop repertuvarı oldu. Buna rağmen BTS ve diğer K-pop satışları hesaplamadan çıkarıldığında da CD pazarı % 6,7 büyüdü.
ARIRANG, 567 bin CD satışıyla yılın ilk yarısında ABD’nin en çok satan CD albümü oldu. ENHYPEN’in THE SIN : VANISH albümü 286 bin 400, ATEEZ’in GOLDEN HOUR: PART.4 albümü 263 bin CD sattı. Luminate araştırmasına göre CD satın alan Z kuşağı ve Y kuşağı tüketicilerinin yaklaşık yarısı CD çalara sahip değil. Bu sonuç, CD’nin genç dinleyiciler açısından yalnızca müzik dinleme aracı değil, uygun fiyatlı koleksiyon ürünü ve sanatçıyı destekleme biçimi haline geldiğini gösteriyor.
Fiziksel albüm satışlarında bağımsız mağazalar % 32,1 ile en büyük kanal olmayı sürdürdü. Ancak payları geçen yılki % 36,6 seviyesinden geriledi. Target ve Walmart gibi kitlesel perakende kanallarının payı 5,41 puan artarak % 28,7’ye çıktı. E-ticaret % 26,1, sanatçıdan tüketiciye doğrudan satış % 10,2 pay aldı. K-pop albümlerinin çoklu kapak, fotoğraf kartı ve koleksiyon ürünleriyle satılması kitlesel perakendedeki artışı destekledi.
İspanyolca Repertuvar ABD Ana Akımındaki Yerini Büyüttü
ABD’de en çok dinlenen 10 bin parçanın toplam ses ve video streaming verileri, İngilizce repertuvarın payının % 87,1’e gerilediğini gösterdi. Bu oran incelenen dönemin en düşük düzeyi oldu. İspanyolca parçaların payı % 9,4 ile tarihsel zirvesine yeniden ulaştı. Korece repertuvar % 1,1, diğer diller ise % 2,4 pay aldı.
Latin müziğin ABD’deki sıradan aylık dinleyici oranı 2021’in üçüncü çeyreğindeki % 44 düzeyinden 2026’nın ilk çeyreğinde % 54’e çıktı. Bad Bunny’nin albümü ve Super Bowl performansı, 12 Şubat 2026 ile biten haftada ABD Latin müziği ses streaming miktarını 2,74 milyara taşıdı. Bu, türün haftalık tarihindeki en yüksek seviye oldu.
Latin müzikte büyüme yalnızca Bad Bunny gibi küresel yıldızlardan gelmedi. Tito Double P, Peso Pluma, Junior H ve Gael Valenzuela gibi bölgesel Meksika müziği sanatçılarının ortak albüm ve parçaları da ABD dışındaki küresel ses streaming miktarını rekor düzeylere taşıdı. Luminate, Latin müziğin büyümesinin hem büyük popüler kültür etkinliklerine hem de bölgesel alt türlerdeki yoğun iş birliği ekosistemine dayandığını belirtiyor.
Uluslararası Sanatçılar ABD Pazarında Pay Kazandı
ABD kökenli sanatçılar ülkedeki ses streaming tüketiminin üçte ikisinden fazlasını oluşturmaya devam etti. Ancak uluslararası sanatçıların payı büyüdü. Birleşik Krallık kökenli sanatçıların ABD’deki payı 0,8 puan artarak % 7,8’e ulaştı. Bu artışta Olivia Dean öne çıktı. Porto Riko’nun payı Bad Bunny etkisiyle % 2,9’a çıktı. Avustralya da Tame Impala gibi sanatçıların katkısıyla pay kazandı.
Luminate’ın Küresel İhracat Gücü Sıralaması’nda ABD birinci, Birleşik Krallık ikinci oldu. Güney Kore, BTS’in ARIRANG albümünün küresel başarısıyla üçüncü sıraya yükseldi. Güney Kore müziğinin en büyük ithalatçısı ABD olurken Japonya ve Tayvan da başlıca pazarlar arasında yer aldı. Kanada dördüncü, Almanya beşinci, Fransa altıncı, Porto Riko yedinci, Brezilya sekizinci, Avustralya dokuzuncu ve İsveç onuncu sırada yer aldı.
Almanya’dan ihraç edilen müziğin başlıca üç pazarı Avusturya, İsviçre ve Türkiye oldu. Brezilya ise Alok ve Anitta’nın uluslararası başarısıyla yükselişini sürdürdü. Ülke 2024’te onuncu, 2025’te dokuzuncu sıradayken 2026’nın ilk yarısında sekizinci sıraya çıktı.
Bağımsız Dağıtım Orta ve Alt Segmentlerde Büyüyor
Bağımsız ve büyük şirketler dışındaki dağıtım kanalları, ABD ses streaming pazarındaki orta ve alt tüketim segmentlerinde daha fazla kayıtla temsil edilmeye başladı. On milyon veya daha az dinlenmeye sahip parçaların bulunduğu bütün segmentlerde bağımsız kayıtların sayısı korundu ya da arttı. Bağımsız dağıtım, 100 milyon ile 500 milyon arasında ses streaming alan en üst segmentte de kayıt sayısını artırdı.
Buna karşılık bağımsızların toplam ses streaming payındaki büyüme daha sınırlı kaldı. Büyük müzik şirketleri en yüksek tüketimli hitlerde güçlü hakimiyetini sürdürdü. Bağımsızların 100 milyon ile 500 milyon dinlenme aralığındaki payı yaklaşık % 5 düzeyinde kaldı. Rapor, bağımsız sektörün tek bir büyük yıldıza bağımlı olmayan ve orta ölçekli başarılar üzerinde büyüyen bir yapı oluşturduğunu ortaya koyuyor.
Yapay Zeka Müziği Ölçülebilir Dinleyiciye Ulaştı
Yapay zeka destekli ve yapay zeka ile üretilen müzikler 2026’nın ilk yarısında yüksek ses streaming sayılarına ulaştı. Chill77, Unjaps ve Mikeeysmind imzalı Papaoutai (Afro Soul), ABD dışında 210,7 milyon, ABD’de 17,6 milyon ses streaming aldı. Parçanın küresel toplamı 228 milyonun üzerine çıktı.
Breaking Rust’ın Livin’ on Borrowed Time adlı parçası ABD’de 19 milyon ses streaming elde etti. Parçanın toplam faaliyetinin yüzde 58,7’si ABD’den geldi. Luminate, ABD’de en çok dinlenen yapay zeka bağlantılı parçanın genel sıralamada 4 bin 304’üncü olmasına rağmen bu düzeyde bir tüketimin yerel talebin oluştuğunu gösterdiğini belirtiyor.
Araştırmaya katılan ABD’li müzisyenlerin % 54’ü üretken yapay zeka araçlarına olumlu yaklaştığını bildirdi. Müzisyen olmayanlarda bu oran % 35 oldu. Müzisyenlerin % 18’i mevcut müziği düzenlemek veya remikslemek için yapay zeka kullandığını söyledi. Müzisyen olmayanlarda aynı oran % 6’da kaldı. Rapor, yapay zeka araçlarının fikri mülkiyeti koruyan ve yaratıcıların rızasına dayanan kurallar içinde geliştirilmesi gerektiğine dikkat çekiyor.
Tüketici ile İçerik Üreticisi Arasındaki Sınır Zayıflıyor
ABD genel nüfusunun % 39’u kendisini içerik üreticisi olarak tanımlıyor. İçerik üreticilerinin % 70’i sosyal medyada paylaşım yapıyor. Yüzde 45’i kısa video, % 35’i uzun video yayımlıyor. Yüzde 35’i ses veya video biçiminde müzik yüklüyor. Canlı yayın yapanların oranı % 22, podcast üretenlerin oranı % 21 oldu.
İçerik üreticileri ortalama müzik dinleyicisine göre festivallere katılmaya % 52, müzik süper hayranı olmaya % 45 daha yatkın. Luminate, müzik şirketleri ve hak sahipleri açısından dinleyicinin yalnızca hedef kitle değil, aynı zamanda tanıtım ve dolaşım ortağı haline geldiğini belirtiyor.
Süper Hayranlar İki Farklı Davranış Grubuna Ayrılıyor
ABD’deki müzik dinleyicilerinin % 20’si, sanatçılarla en az beş farklı yolla ilişki kurduğu için süper hayran olarak sınıflandırılıyor. Dinleyicilerin % 81’i ücretsiz, reklam destekli veya programlanmış hizmetleri kullanan sıradan hayranlardan oluşuyor. Yüzde 66’sı ücretli dijital müzik hizmeti kullanan veya fiziksel ürün satın alan aktif hayran, % 37’si ise sanatçılarla en az üç farklı kanaldan etkileşim kuran bağlı hayran grubunda yer alıyor.
Satın alma temelli süper hayranlar bütün müzik dinleyicilerinin % 22’sini oluşturuyor. Etkileşim temelli süper hayranların oranı % 17. Her iki grupta birden bulunan ve hem para harcayan hem topluluk faaliyetine katılan çekirdek kitle % 11 düzeyinde.
Satın alma temelli davranışlarda sanatçı ürünlerine değer verme % 73 ile ilk sırada. Başka bir kente konser için gitmeye hazır olma % 56, canlı müzik etkinliğine katılma % 53, sanatçıyı desteklemek amacıyla ürün satın alma % 41 düzeyinde. Etkileşim temelli davranışlarda farklı kültürleri tanımak için müzik dinleme % 54, sanatçıya yakın hissetmek için canlı yayın izleme % 45, sanatçıyla daha kişisel iletişim kurma isteği % 40 oldu.
Z kuşağı ve Y kuşağı, etkileşim temelli süper hayranların % 63’ünü oluşturdu. Satın alma temelli süper hayranların yüzde 42’si, etkileşim temelli süper hayranların % 39’u yıllık hane geliri 100 bin doların üzerinde olan kişilerden oluştu. Tüm müzik dinleyicilerinde bu oran % 26. Türler arasında K-pop hem satın alma hem etkileşim davranışlarında ilk sırada yer aldı. Bağımsız rock ve elektronik dans müziği de yüksek satın alma ve etkileşim yoğunluğu gösterdi. Pop ve country dinleyicileri ise daha çok pasif tüketim eğilimi sergiledi.
Müzik Belgeselleri Katalog Tüketimini Artırıyor
Video streaming platformlarında yayımlanan müzik belgeselleri, sanatçıların katalog performansına doğrudan yansıyor. Netflix’te yayımlanan The Rise of the Red Hot Chili Peppers: Our Brother, Hillel, ABD’de en çok izlenen özgün müzik belgeseli oldu. Yapımın yayımlandığı hafta Red Hot Chili Peppers’ın ABD ses streaming miktarı % 11 arttı ve 3,4 milyon ek dinlenme sağladı. Küresel artış % 8 ve 7,4 milyon ses streaming oldu.
En çok izlenen on özgün müzik belgeselinin yedisi, tüm belgeseller arasında ilk 50’ye girdi. Bu sonuç, video streaming içeriğinin kayıtlı müzik katalogları için tanıtım, yeniden keşif ve gelir yaratma aracı haline geldiğini gösteriyor.
Video Streaming Pazarında Kütüphane İçerikleri Ağırlığını Koruyor
Raporun film ve televizyon bölümüne göre Netflix, 2026’nın ilk yarısında ABD’deki özgün video streaming izlenme süresinin % 57’sini aldı. Prime Video % 11, Hulu ve Paramount+ % 7’şer, Peacock ve Apple TV % 5’er paya ulaştı. HBO Max % 4, Disney+ % 2 pay aldı. Netflix yarıdan fazla payı korumasına rağmen rakip platformların hit yapımları nedeniyle önceki yıla göre geriledi.
ABD’de özgün içeriklerin toplam video streaming süresi 2025’in ilk yarısındaki 14,1 milyar saatten 2026’nın aynı döneminde 13,6 milyar saate indi. Bunun 11,5 milyar saatini diziler, 2,1 milyar saatini filmler oluşturdu. Luminate, büyük ABD platformlarında yaklaşık 19 bin kütüphane yapımına karşılık 7 bin özgün yapım bulunduğunu tahmin ediyor. Kütüphane içerikleri, özgün içeriklerin yaklaşık dört katı video streaming süresi üretiyor.
ABD yapımı yeni dizi prömiyerlerinin sayısı 2022’nin ilk yarısındaki 930 düzeyinden 2026’nın ilk yarısında 517’ye geriledi. Yıllık düşüş % 15 oldu. Ücretsiz video streaming hizmetleri, abonelik temelli platformların azalttığı özgün yapım sayısının bir bölümünü karşılıyor.
Yarıyıl Listelerinde Morgan Wallen ve Golden Öne Çıktı
HUNTR/X, EJAE, Audrey Nuna ve REI AMI imzalı Golden, 1 milyar 124 milyon ses streaming ile yılın ilk yarısında küresel listenin ilk sırasında yer aldı. Taylor Swift’in The Fate of Ophelia parçası 1 milyar 115 milyon, Djo’nun End of Beginning parçası 1 milyar 29 milyon, Alex Warren’ın Ordinary parçası 1 milyar 15 milyon ve Olivia Dean’in Man I Need parçası 1 milyar 11 milyon ses streaming aldı.
ABD şarkı listesinde Ella Langley’nin Choosin’ Texas parçası 570,9 milyon ses streaming ile ilk sırada yer aldı. Olivia Dean’in Man I Need parçası 340,2 milyon, Alex Warren’ın Ordinary parçası 322,8 milyon ses streaming elde etti.
ABD albüm listesinde Morgan Wallen’ın I’m The Problem albümü 2 milyon 35 bin eşdeğer albüm birimiyle birinci oldu. Ella Langley’nin Dandelion albümü 1 milyon 638 bin, Bad Bunny’nin DeBÍ TiRAR MáS FOToS albümü 1 milyon 543 bin, BTS’in ARIRANG albümü 1 milyon 492 bin eşdeğer birime ulaştı.
Rapor 500’den Fazla Doğrulanmış Kaynağa Dayanıyor
Luminate, müzik tüketim verilerini 60’tan fazla pazarda 500’ün üzerinde doğrulanmış ses streaming, perakende ve radyo kaynağından topladığını açıkladı. Tüketim verileri CONNECT sistemiyle, dinleyici davranışları Music 360, Artist + Genre Tracker ve Entertainment 365 araştırmalarıyla ölçüldü. Film ve televizyon verilerinde ise büyük ABD video streaming platformlarındaki izlenme süresini modelleyen Streaming Viewership sistemi kullanıldı.
Şirket 2026’da veri kaynaklarına Tencent, Deezer ve Spotify Video’yu ekledi. Tencent Çin müzik pazarındaki faaliyetleri, Deezer özellikle Avrupa ülkelerindeki verileri, Spotify Video ise videonun müzik tüketimindeki rolünü daha ayrıntılı izlemek için kullanılıyor. Fiziksel satış verilerine konser alanı satışlarını izleyen Merch Cat ve ABD perakende zinciri Books-A-Million da dahil edildi.
YouTube’un ses ve video faaliyetleri 2026’nın üçüncü haftasından itibaren Billboard listelerinin hesaplamasına dahil edilmiyor. Buna karşılık Luminate, rapordaki kendi eşdeğer albüm ve ses ile video streaming toplamlarında YouTube verilerini kullanmayı sürdürüyor.
