Sensor Tower ve App Annie 2021 mobil trendlere ilişkin raporlarını yayınladılar. Sensor Tower analizi sadece App Store ve Google Play’i kapsarken App Annie analizi daha geniş kapsamlı tutuluyor. App Annie analizi Türkiye açısından önemli veriler de sunuyor.
App Annie analiz raporuna göre, 2021 yılında iOS, Google Play ve Çin’de üçüncü taraf android cihazlardan 230 milyar uygulama indirmesi gerçekleşti. Yıllık % 5 büyüme ile dakika başı indirilen uygulama sayısı 435.000 adete ulaştı. Uygulama mağazasında tüketicilerin yaptığı harcama toplamı ise 170 milyar dolar oldu. % 19 yıllık büyüme oranı ile dakika başına yapılan harcama 320.000 dolar. Her bir kullanıcı uygulamalar için günlük 4,8 saatini harcıyor (Android cihazlarda ilk 10 pazar alındı).
Kullanıcıların uygulamalar için harcadıkları zaman açısından ilk 10 pazarda, ağırlıklı ortalama 2021’de 4 saat 48 dakikayı aşarak 2019’a göre % 30 arttı. Analize göre Türkiye sıralamada yedinci sırada. Günlük uygulamalar için kullanıcıların harcadıkları zaman Türkiye’de 2019’de 3,2 saat iken, 2020’de 4,3, 2021’de ise 4,4 saate çıktı. İlk üç sırada yer alan Brezilya, Endonezya ve Güney Kore’de ise kullanıcılar 2021’de mobil uygulamalar için günde 5 saatin üzerinde zaman harcadılar.
Download sayılarında ise Türkiye sekizinci sırada yer alıyor. Küresel bazda gerçekleşen 230 milyar adet indirmenin 3,543 milyarı Türkiye’de gerçekleşti. Pakistan, Peru, Filipinler, Vietnam, Endonezya ve Mısır’daki bir yıllık döneme ilişkin artışlar dikkat çekici. Sırasıyla: % 25, % 25, % 25, % 20 % 15 ve % 15. Türkiye’nin yıllık artışı ise % 10’un altında.
Tüketici harcamaları bakımından Türkiye 20. sırada geliyor. Amerika’nın tüketici harcamalarında, mobil oyun ve uygulama içi aboneliklerin yaygınlaşmasıyla, 2020’den 2021’e 10,4 milyar dolarlık artışla 43 milyar dolara ulaştı ve yıllık % 30 gibi olağanüstü bir büyüme yaşandı. Türkiye ise küresel bazda yapılan 170 milyar dolarlık harcamanın 728 milyon dolarını oluşturdu. Rakam, dünya ortalamasına göre düşük kalsa da, Türkiye’de de uygulamalar için tüketici harcamalarındaki artış yıllık % 30 gibi önemli bir boyuttaydı.
Küresel bazda uygulamalar için toplamda harcanan zaman ise 3,8 trilyon saatti. Çin, Hindistan ve Amerika’nın başı çektiği listede Türkiye 15. sırada yer aldı. Türkiye’de toplamda tüketicilerin uygulamalar için harcadığı saat 45,565 milyar saatti. Küresel bazda 3,8 trilyon saatin 1,1 trilyonu Çin’den, 698,8 milyarı Hindistan’dan, 194,8 milyarı da Amerika’dan geliyor.
2021’de piyasaya 2 milyon yeni uygulama ve oyun sürüldüğünü ortaya koyan App Annie analizine göre 233 uygulama yıllık 100 milyon doların üzerinde gelir sağladı.
Ülkelere göre en çok girilen uygulamalarında yer aldığı rapor, Z kuşağının fotoğraf/video, eğlence ve sosyal uygulamalarda oldukça etkin olduğunu, finans ve alışveriş uygulamalarında ise zayıf kaldığını ortaya koyuyor.
Türkiye’de eğlence kategorisinde en çok aranan anahtar sözcükler sırasıyla şöyle: YouTube, Google, TikTok, Netflix, Twitch, Exxen, Tester, iphone, mp3, tubldy. Fotoğraf ve video kategorisinde en çok aranan anahtar sözcükler ise şöyle sıralandı: YouTube, Instagram, Video, Twitch, Editor, Snapchat, Star, Canva ve Video editör.
Analiz raporunda yer alan önemli bilgilerden birisi video streaming uygulamalarına ait. Analize göre video streaming uygulamalarını izlemek için harcanan toplam saat, pandemi öncesi düzeylerden bu yana dünya çapında % 16 artış gösterdi.
Asya’daki çoğu ülkede, en iyi 20 video streaming uygulaması için harcanan zamanda büyüme görüldü ve küresel pandeminin ilk aşamasında görülen ivmeyi sürdürdü. Buna karşılık, Çin’de, tüketiciler giderek kısa biçimli video uygulamalarına yöneldiği için video streaming uygulamalarında önemli düşüşler yaşandı; TikTok ve Kwai için uygulama için harcanan toplam zaman 2019’dan bu yana sırasıyla % 205 ve % 225 arttı.
2021’de video streaming uygulamalarında harcanan toplam saatte en yüksek artışlar Endonezya (% 140) ve Rusya’da (% 61) yaşandı. Rapora göre büyümenin ana itici gücü Hindistan’ın MX Player’ı oldu. Türkiye ise artış bakımından % 35 artışla beşinci sırada yer aldı.
Raporda Türkiye’de en popüler video streaming siteleri sırasıyla şöyle yer aldı: Netflix, Exxen, YouTube Kids, YouTube, Nimo TV, Twitch, BluTV, TV+, Nonolive, Vodafone TV.
En çok kullanılan sosyal medya uygulamaları ise şöyleydi: TikTok, Instagram, WhatsApp Messanger, Telegram, Facebook, Snapchat, Twitter, BİP, Facebook Messenger, Pinterest.
Öte yandan Sensor Tower’ın App Store ve Google Play’i dikkate alarak hazırladığı analizine göre ise dünya çapında uygulama indirmeleri bir önceki yılın dördüncü çeyrek dönemine göre 2021 dördüncü çeyreğinde % 2,7 artışla bu çeyrekte toplam 36,1 milyara ulaştı (8,3 milyar App Store, 27,8milyar Google play downloads). App Store’da 32,8 milyar ve Google Play’de 111,4 milyar olmak üzere tam yıl indirmeleri % 0,9 artarak 144,2 milyara ulaştı.
Sensor Tower analizine göre indirme tahminleri kullanıcı bazında, yani toplamda Apple veya Google hesabı başına yalnızca bir indirme sayılıyor. Aynı uygulamanın aynı kullanıcı tarafından birden fazla cihaza indirilmesi, aynı uygulamanın aynı kullanıcı tarafından güncellenmesi veya yeniden yüklenmesi toplam sayıya dahil edilmiyor.
Sensor Tower’ın 2021 4. Çeyrek rakamlarına göre dünya çapında en çok indirilen uygulama 180 milyona yakın indirme ile Instagram oldu. Yine 180 milyona yakın indirme ile hemen arkasından TikTok geliyor. TikTok’un ardından sırasıyla: Facebook (150 milyona civarında), WhatsApp (120 milyon civarında) ve Telegram (100 milyon civarında) geliyor.
Appstore’da ise 60 milyonun biraz üzerinde indirme ile TikTok başı çekiyor. Ardından YouTube ve WhatsApp birbirine çok yakın rakamlarla TikTok’u takip ediyor (yaklaşık 40 milyon indirme). WhatsApp’ı takip edenler ise sırasıyla Instagram (40 milyona yakın), Facebook (30 milyonun biraz üzerinde). İlk 20 listesinde Spotify, yaklaşık 20 milyon indirme ile 16. sırada yer alıyor.
Google sıralamasında ise yaklaşık 140 milyon indirme ile Instagram başı çekiyor. Ardından yaklaşık 120 milyon indirme ile Facebook ve 100 milyonun üzerinde indirme ile TikTok geliyor. 60 milyona yakın indirme sayısı ile Spotify ise 10. sırada yer alıyor.
En çok indirme gerçekleştiren ülkeler arasında Türkiye 1 milyara yakın indirme ile yedinci sırada yer alıyor. Yaklaşık 7 milyar indirme ile Hindistan, 3 milyarın biraz üzerinde indirme ile ikinci sırada bulunan Amerika’nın açık ara önünde yer alarak birinci sırada.
Sensor Tower raporu NFT’lerin önemine de vurgu yapıyor. Rapora göre kripto para biriminin ivme kazanmaya devam ettiği bir yılda, NFT’ler sıcak yeni trend olarak ivme kazandı ve 2021’in sonunda mobil ekonomiyi etkilemeye başladı.
Bir NFT pazaryeri uygulaması olan OpenSea ve bir dijital koleksiyon ticareti uygulaması olan VeVe, NFT alanındaki en iyi yeni uygulamalardan ikisi olarak ortaya çıktı. Sensor Tower’a göre yükleme toplamları, genel kripto para birimi alanına göre düşük kalırken, 2021 sonlarında bu NFT uygulamalarının hızlı büyümesi, alana girmek isteyen yeni uygulamalar için olumlu bir işaret.
2021’de en iyi NFT uygulamaları öncelikle ABD’ye odaklandı. İngiltere ve Kanada da en iyi NFT uygulamalarının indirildiği ülkeler arasında yer aldı.
Bazı en iyi kripto para uygulamaları da NFT özelliklerini eklemeye başladı. Binance, NFT pazarını Ekim ayında tanıtmaya başladı ve MetaMask, Mintabl için kripto cüzdan uygulaması konumundan yararlandı.